产品类别

果蔬

品牌名称

雷波脐橙

产品简介

雷波脐橙是大自然的馈赠，是四川省凉山州雷波县特产，国家地理标志产品，同时获批为地理标志产品证明商标保护名录。

特殊的地理位置，决定了雷波脐橙的高端品质。雷波脐橙出产于雷波县内海拔1000米以下的金沙江河谷地区，其地理坐标为东径103°23′～103°52′、北纬27度，该区域气候干旱炎热，年平均气温保持在18.4℃左右。春季温度回升快，光照充沛，有效积温高，雨热同季（集中在5—10月），相对空气湿度低，昼夜温差大，无特殊重大灾害性天气。

另外，该区域主要成土母质为玄武岩、砂页岩、凝灰岩等风化物、河流冲积物、洪积物形成的土壤，主要是红壤、紫色土、新冲积土等，pH值为6～8.2，土壤含砂石，质地偏沙，土层松厚，透水透气，地下水位低，矿质营养丰富，特别是磷含量丰富。适宜种植的地带几乎是乱石岗，没有多少泥土，为了种脐橙，村民们采用“客土掺泥”的方法建设果梯。方法是先把大石头破碎成小石头磊基础，再用筛子将那点比金子还珍贵的泥土筛出来，覆盖在石头上面，可以说雷波脐橙是从石头缝里长出来的“金果子”。同时针对栽培中品种老化，缺乏市场竞争力等问题，县农业局引进了脐橙无毒苗木和接穗，在沿金沙江的16个乡、33个村、54个组进行了高接换种试验，获得成功。纵观雷波脐橙历史发展，雷波脐橙是高投入的结晶，雷波脐橙不仅是“致富果”，更是“励志果”“爱心果”，种植脐橙成为了当地群众的“致富路”，大凉山更多的人因脐橙而富裕起来。青杠村现已成为了雷波县优质脐橙的主产区，种植面积近8000亩，产值1.6亿元，成为著名的亿元村。

基于独特的地理位置、气候条件以及种植方式，造就了以“植株生长健壮，早结丰产、果形端正、果顶有脐；均匀橙红色、有光泽；油胞细密；汁液丰富、浓甜芳香、脆嫩化渣、糖酸比高，具有独特的蜂蜜芳香味”而著称的“雷波脐橙”， 雷波脐橙以其“果形美观，皮薄、无核，肉质脆嫩化渣，糖分高”而远近闻名，成为当地特产，并多次荣获各种博览会金奖。

目标市场

线下：面向全国，主要集中在四川，重点是成都及周边地区。

线上：无限制。

命题类别

■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合产品特色，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计。

【包装设计】

类别：普通包装、礼盒包装、电商包装等。

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准，如2.5kg、4kg、5kg、9kg等，亦可根据礼盒及特殊需求自行把控，控制在10kg以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕“雷波脐橙”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作“雷波脐橙”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“雷波脐橙”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对“雷波脐橙”品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等，突出雷波脐橙产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据“雷波脐橙”属性、外观、特点、种植技术以及地标品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“雷波脐橙”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类别

果蔬

品牌名称

雷波花椒

产品简介

花椒是雷波县少数民族地方主要的经济树种之一，在农民收入中占据一定比例，主要生长于海拔410-1 500米山坡或沿河谷两岸较干燥的坡地上，农民房前屋后也零星分布。花椒具有生长快、结果早、收益大、用途广、栽培管理简便、适应性强、根系发达、能保持水土等特点。花椒是一种重要的食品调味原料，也是油料树种。具有增加食欲、降血压、驱虫等特效。

雷波县发展的花椒品种主要是大红袍、小红袍、青椒、大花椒等。花椒平均每株产量可达5-10公斤，鲜花椒每公斤价格6-8元，每3-4公斤鲜椒可收干皮1公斤。雷波县花椒有250万株左右，其中100万已投产见效。

目标市场

线下：主要集中在四川，重点是成都及周边地区。

线上：无限制。

命题类别

■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合产品特色，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计。

【包装设计】

类别：普通包装、礼盒包装、电商包装等。

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准，如50g、80g、100g、200g、500g、1kg、2kg、2.5kg等，亦可根据礼盒及特殊需求自行把控，控制在2.5kg以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕“雷波花椒”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作“雷波花椒”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“雷波花椒”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对“雷波花椒”品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等，突出雷波花椒产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据“雷波花椒”属性、外观、特点、种植技术以及品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“雷波花椒”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类别

果蔬

品牌名称

雷波核桃

产品简介

大凉山被誉为离太阳最近，离城市最远的地方，位于横断山区，海拔高，空气纯净，光照资源丰富，而雷波核桃产业既是雷波传统产业，现已是优势产业、特色产业。

核桃不仅是一种可口的食物，鲜核桃的薄膜锁住了水份，看起来饱满、光洁，撕去包裹在核桃仁上的膜衣，嫩白的果肉就露出来了，甘甜不油腻，像零食一般香甜脆。还是一种营养价值很高的果，含油率在63-80％之间，粗蛋白含量在11.2-17.3％之间。此外，它还富含钙、磷、铁、胡萝卜素、硫胺素、核黄素、尼克酸等多种营养物质，被誉为重要的中草药。核桃仁油在食用领域有着很高的价值，可以作为高级食用油和工业用油。充足的阳光，肥沃的土壤，多样的气候，使得雷波核桃皮薄好剥，个儿大饱满，口感清甜脆嫩。同时遵循历代传承下来的原生态种植方式，农户们坚持人工锄草代替除草剂除草，用鸡粪、猪粪等农家肥代替化肥，为核桃树提供健康的营养，全程无人工催熟使其自然成熟，食用更安全。

目标市场

线下：主要集中在四川，重点是成都及周边地区。

线上：无限制。

命题类别

■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合产品特色，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计。

【包装设计】

类别：普通包装、礼盒包装、电商包装等。

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准，如2.5kg、5kg、10kg等，亦可根据礼盒及特殊需求自行把控，控制在10kg以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕“雷波核桃”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作“雷波核桃”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“雷波核桃”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对“雷波核桃”品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、制作工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等，突出“雷波核桃”产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据“雷波核桃”属性、外观、特点、种植技术以及地标品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“雷波核桃”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类型

养殖

品牌名称

雷波芭蕉芋猪

产品简介

芭蕉芋猪，四川省雷波县特产，全国农产品地理标志。雷波芭蕉芋猪指在雷波县境内以生鲜或晒制的芭蕉芋茎、叶、块根，经粉碎发酵后作为主要原料喂养的生猪，当地俗称“芭蕉芋猪”。雷波用芭蕉芋（又称蕉藕）喂猪始于20世纪60、70年代。用芭蕉芋作为饲料出栏的猪肉具有色泽一致，肉质红润，食之鲜嫩，可口化渣的特点。2011年08月17日，中华人民共和国农业部批准对“雷波芭蕉芋猪”实施农产品地理标志登记保护。

芭蕉芋猪产区地处四川省凉山州雷波县，金沙江中下游的向阳地带，境内山峦叠嶂，沟壑纵横，山高谷深，地理环境形成典型的亚热带山地立体气候，四季分明，其基本地形特征是“一山分四季，十里不同天”，而且水质好，无任何工业污染。土质是紫黄泥土、黑油沙土、渣胡豆土等土壤，土层深厚，保墒性好。pH值在6.0—7.5之间，土壤有机质含量≥1.5%，含全氮0.1—0.2%，含全磷0.15—0.2%以上，海拔在350米至1800米之间。坡度为5—25度，最适合种植芭蕉芋饲养生猪。芭蕉芋具有单产高、适宜性广、管理粗放、无任何病虫害等优点，无需喷施化肥农药，是名副其实的天然、绿色、生态、有机的饲料作物。

用采收后的芭蕉芋块茎经过机械清洗粉碎，提取部分淀粉后的芋粒，控制水份含量，与玉米、大豆混合初配，经过糖化（发酵）处理制成芭蕉芋糖化饲料，用此饲料按“芭蕉芋猪饲养州级地方农业标准”， 不添加任何添加剂或其它饲料，全程饲喂而成的猪肉，完全达到绿色、生态有机猪肉的标准。雷波芭蕉芋猪猪肉所含水分低于一般猪肉4—6%，含铁量高于一般猪肉8—10%，肌间脂肪含量高于一般猪肉40—60%，能量高于一般猪肉30—35%。芭蕉芋猪肉中所含能量为218千卡、蛋白质17.7g以上、碳水化合物24.7g，并富含钙、铁、锌、硒、钠、钾等微量元素；无砷、铅、铬等有毒有害物质及兽药、农药残留且风味独特，深受消费者青睐。雷波芭蕉芋猪的生长周期长，肉品营养，肉色红亮、肥而不腻、入口化渣、香味浓厚、独具特色，深受广大消费者喜爱。

芭蕉芋猪吃法：“芭蕉芋猪·腊排”或“芭蕉芋猪·腊肉”

“芭蕉芋猪·腊排”选用上等的芭蕉芋猪中排，用独家自制调料配方经过几天的腌制，充分入味后再悬挂于通风阴凉处晾晒2-3天。再用果皮和枝丫文火熏制，让排骨完全入香入味，通风晾晒风干即可。

“芭蕉芋猪·腊肉”选用一头猪中的精品五花肉，肥肉相宜的二刀肉。通过多种秘制腌料和四川特有的川盐腌制而成。熏制腊肉的原料采用雷波具有独特的雷波脐橙的枝丫和果皮，加上核桃皮和柏丫枝文火慢慢熏制，这样熏制风干的腊肉色泽鲜亮，肉质细嫩化渣，口感肥而不腻，味道鲜香。

目标市场

主要集中在四川，立足西南，辐射全国。

命题类别

■品牌形象设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合“雷波芭蕉芋猪”地标品牌的产品特色、养殖过程、营养价值等，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕“雷波芭蕉芋猪”地标品牌的品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、地标品牌理念或产品特色、营养价值、功能特点等内容吸引消费者，让消费者了解并关注“雷波芭蕉芋猪”。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作“雷波芭蕉芋猪”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“雷波芭蕉芋猪”品牌形象，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对“雷波芭蕉芋猪”地标品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、养殖工艺特色、当地养殖文化、生态环境、地方风貌等，突出“雷波芭蕉芋猪”产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据“雷波芭蕉芋猪”特点、养殖过程与技术、食用方式以及地标品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“雷波芭蕉芋猪”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类型

茶叶

品牌名称

马湖雀舌

产品简介

马湖雀舌，属绿茶，产于四川省凉山彝族自治州雷波县风景名胜区——马湖周围群山，当地也称之为马湖春茶。以嫩芽焙制的上等茶，是众多香茗中的上乘茶品，虽没有西湖龙井的知名度，但其质地、色形、味道等都在龙井之上。

据记载，马湖雀舌的历史可追溯到汉武帝建元六年，当时的马湖属于螳螂县（今雷波县黄琅镇）管辖，距今已有2100余年。有名自汉唐，尤以明清盛之，马湖雀舌作为春茶成为朝廷贡品，王公贵族在每年的早春时节喝上当年的第一杯绿茶即是此“雀舌”。

清代诗人吴楚在其《马湖游记》中有云：“近岸之阳山，产茶特佳，嫩芽小于雀舌，烹以清泉，作绀碧色，香秀而清，饮之味甘芳，沁人心脾，芳留齿颊。”说的即是这马湖雀舌！

马湖周边温湿的气候，很适宜茶树生长。“嫩芽小于雀舌，烹以清泉，香秀而清，饮之味甘芳，沁人心脾，芳留齿颊。”马湖春茶，采制讲究。要制出像传说中的“鹊口”那样能“根根叶尖向上”，过去是必须要“童子娃儿”采叶的。明前芽都是越冬芽，采取的茶芽决不能带有一点点受冻过的残片，采摘时也不能弄伤一点茶芽。鲜叶选取、杀青、揉捻、烘干的每一个环节，都要纯手工制作，凭经验，靠师傅传授，技艺保密，绝不轻易外传。

以马湖雀舌为代表的大凉山雷波绿茶的特色是清香可口、余味深长，口感好、耐冲泡，滋味鲜爽、沁人心脾。雷波绿茶汤色绿中带黄，清澈明亮。以马湖周边出产的茶叶为原料的毛尖茶，早在1983年和1992年就在四川省茶叶鉴定会上均被评为全省优质名茶。

目标市场

主要集中在四川，立足西南，辐射全国。

命题类别

■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合产品特色，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计

【包装设计】

类别：普通包装、礼盒包装、电商包装等。

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准，如50g、100g、200g、500g等，亦可根据礼盒及特殊需求自行把控，控制在1kg以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕“马湖雀舌”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作“马湖雀舌”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“马湖雀舌”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对“马湖雀舌”品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等，突出“马湖雀舌”产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据“马湖雀舌”属性、外观、特点、历史以及品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“马湖雀舌”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类型

果蔬

品牌名称

马湖莼菜

产品简介

马湖莼菜，四川省雷波县特产，中国国家地理标志产品。产于中国第三大高山深水湖泊，四川省级4A级风景名胜区的雷波马湖水系旁边湿地，马湖莼菜采用纯天然、无污染的方式种植，质地柔嫩，色泽碧绿，外形晶莹剔透，食之嫩滑清香，是宴上珍品最适宜烧制各种汤菜，其产品远销海内外。

莼菜含有丰富的蛋白质、脂肪、氨基酸、维生素及生物酶等营养物质，以及植物中少见的维生素B12和18种氨基酸。莼菜是稀有的野生天然食品，莼菜与菱白，鲈鱼并称江南散打名菜，必须在没有污染的水环境中生长，因此我国的天然产区只有杭州的西湖和凉山州雷波马湖，且马湖是我国的产主区，为世间少有的纯净之物。据《本草纲目》记载，它具有消渴、温脾、下气、止呕、益胆、厚肠、安焦和解百药之毒的功效，莼菜多为羹用，配以肉丝、鸡丝、火腿丝等，食之清醇滑嫩，风味独特，回味无穷。由于莼菜含人体所需多种氨基酸，经常食用可预防多种疾病。

雷波马湖莼菜原产地气候凉爽，全年无霜期长，光照充足，昼夜温差大。湖边大面积泥碳沼泽湿地土壤发育于第四系更新统沉积物，腐殖质丰富、土壤pH4.6—4.8、平均水温14.5℃，湖水pH5.4—5.6，特别适合莼菜的生长。加之该区域为四川省级地质公园，环境质量好，境内无污染型工矿企业，土壤和灌溉水源清洁，大气环境好，优良的产地原生态环境为优质莼菜的生长提供了最佳的条件。马湖以其高原湖泊，清澈的湖水养育出的莼菜，无污染，其品质上乘，味道鲜美。

2003年，雷波县水利局引进资金对原莼菜厂进行技术改造，采用速冻制冷保鲜法代替原来的醋酸保鲜法，使莼菜产量和质量有了较大提高。通过地理标志保护后取得了巨大的社会和经济效益。莼菜种植可开发利用面积达到2000余公顷，标准化种植管理面前80余公顷，年产量1000顿以上，价格从35元/公斤涨到60元/公斤，产值达6000万元，增加了41.6%。

目标市场

主要集中在四川，立足西南，辐射全国。

命题类别

■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合产品特色，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计

【包装设计】

类别：普通包装、礼盒包装、电商包装等。

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准，如100g、200g、250g、500g等，亦可根据礼盒及特殊需求自行把控，控制在2.5kg以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕“马湖莼菜”品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作“马湖莼菜”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“马湖莼菜”品牌形象，让品牌绽放青春活力让目标消费人群喜爱该地标品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对“马湖莼菜” 地标品牌的营销推广，促进产品销售、提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌等，突出“马湖莼菜”产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。

2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据“马湖莼菜”属性、外观、特点、种植环境、采摘方式及地标品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“马湖莼菜”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类型

果蔬

品牌名称

马湖筇竹笋（罗汉竹笋）

产品简介

马湖筇竹笋（也称罗汉竹笋），其中筇竹为竹中精品，是四川省雷波县独特竹种，而筇竹笋又是不可多得的美味佳肴，属于原生态的绿色食品，富含钙、铁、镁、蛋白质、多种维生素和微量元素，具有清热健脾，利肝胆防直肠癌的功效，尤利于减肥益寿。马湖筇竹笋主产于雷波县境内的世界大熊猫最南端栖息地、省级自然保护区麻咪泽和全国第三大高山深水湖、省级风景名胜区马湖的水系，面积达到16.5万亩，年产量15000吨左右，预计将突破20000吨。

马湖筇竹笋（罗汉竹笋）尤其以晓山春罗汉竹笋最为有名。它是罗汉竹笋中的顶级品种，生长在雷波县晓山村的自然生态环境中。这里土地肥沃，气候湿润，是罗汉竹生长的理想环境。晓山春罗汉竹笋不仅肉质滑嫩，口感细腻，还具有独特的清香味道，让人回味无穷。因此，它备受人们的喜爱和追捧。

“蓼茸蒿笋试春盘，人间有味是清欢。”早在古代，清新恬淡的竹笋就已经成为了餐桌上的一道美食。罗汉竹笋肉厚、心小，鲜嫩可口，清香脆爽，含有丰富的蛋白质、糖、钙和维生素B1、B2、维生素C等，其营养价值相当丰富，被誉为“蔬中熊掌”。 具有低脂肪、低糖、高纤维素等特点，能促进肠道蠕动，帮助消化，可降低体内多余脂肪，消痰化瘀滞，常食具有减肥健美、延年益寿、助消化、清热健脾、利肝胆等功效，可治疗高血压、高血脂、高血糖症，被称为“素食之王”。在雷波当地，罗汉笋可以做成各种美食。常见的是煮熟后，用小米辣或油辣子打成蘸水，蘸着吃。家里有小孩子的，可以将竹笋切成片和鲜肉片一起爆炒，提高肉的鲜度。还可以素炒或晒干后炖肉，吃法很多如筇竹笋烧鸡、罗汉笋烧牛肉、凉拌笋三丝、五香笋干、酱醋笋片卤笋丝、油酥笋片等。

鲜竹笋的保鲜比较容易，只要把鲜竹笋煮熟后，浸泡在干净的清水中，每天换水，可保持一周以上。现在，有的鲜竹笋销售点也提供真空包装服务，将鲜竹笋抽真空后，放进冰柜中速冻，可保持一个月左右。也可以将鲜竹笋晒干，可放一年以上，近年来雷波县引进日本先进的保鲜技术，使罗汉竹笋远销国内外，成了全国各地、欧美、日本等人餐桌上的山珍美味。随着科学进步发展，又开发了烟熏、盐渍、冷冻等便于保鲜、携带的货装，瓶装旅游商品。

目标市场

主要集中在四川，立足西南，辐射全国。

命题类别

■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合马湖筇竹笋（罗汉竹笋）产品特色、生长环境、加工工艺等，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计

【包装设计】

类别：普通包装、礼盒包装、电商包装等。

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准，如100g、200g、250g、500g等，亦可根据礼盒及特殊需求自行把控，控制在2.5kg以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕马湖筇竹笋（罗汉竹笋）产品特色、生长环境、加工工艺等品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作马湖筇竹笋（罗汉竹笋）热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化马湖筇竹笋（罗汉竹笋）品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对马湖筇竹笋（罗汉竹笋）品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺、生态环境等，突出马湖筇竹笋（罗汉竹笋）产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据“马湖筇竹笋（罗汉竹笋）”属性、特点、种植技术以及品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“马湖筇竹笋（罗汉竹笋）”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类型

养殖

品牌名称

雷波蜂蜜

产品简介

雷波县地处横断山脉东段小凉山地带，属于山地立体气候，有着十里不同天的地理环境，形成的植物多样化为蜜蜂提供了丰富的蜜源植物，根据调查，有脐橙、乌桕、砂仁、羊咪咪、乌泡、野藿香等120余种蜜源植物。山高、谷深、草绿、花多，较大的海拔落差使同一种蜜源植物花期延长，加之四季不断的蜜源植物，一年四季皆有蜜可采。

雷波气温非常适宜中蜂（中蜂是我国土生土长的蜂种）的生长，且彝汉老百姓历来有养蜂的传统，丰富的蜜源植物和本土蜂种优势，为雷波地区蜜蜂养殖提供了良好的条件。近年，雷波不断开发利用本地蜜源，选育雷波本土中蜂蜂种，创立雷波蜂蜜品牌，统一蜂蜜生产标准，提升蜂蜜质量，以借蜂还蜂、蜂生蜂的“滚雪球”模式发展雷波特色的中华蜜蜂养殖。建立蜜蜂养殖村11个，规模化养殖场25个，带动村民268户，全县养殖蜂群2.1万群，年产蜂蜜320吨，实现年产值达2600余万元。

【特色蜜源】脐橙，花期3月，分布在沿江一带，流蜜量大，蜂蜜具有浓郁的脐橙花香，微黄色透明，结晶呈白色，食用后满口余香；枇杷，花期在每年11月至12月，枇杷蜜清香甜润，无杂味，黄白色透明，结晶后油脂状，具有止咳润肺作用；砂仁，花期在6月，分布在金沙江沿岸，呈浅黄色，略带药香味，口感舒适；羊咪咪又称羊奶果，5月开花，分布在1200米以上高海拔丛林地带，是雷波最大的蜜源植物之一，流蜜量大，蜂蜜呈黄色透明，甜而不腻，质地优良；野藿香又称野苏麻，生长在海拔1400米以下地区，10月至11月开花，流蜜量大，蜂蜜黄色带蓝，清香四溢，入口即化。

【产品类型】雷波蜂蜜品类丰富且质量好，深受远近消费者的青睐，主要产品类型有巢蜜和瓶装蜂蜜。巢蜜由传统的圆桶养殖方式，从蜂箱里取出后，去除杂质，直接连同蜂巢咀嚼后将蜂蜡吐出即可，泡水喝需用过滤布将蜂蜜和蜂蜡分离；瓶装蜂蜜由活框蜂箱养殖方式和圆桶巢蜜压榨，蜂蜜取出后过滤杂质并装瓶，可以直接用温水稀释，食用方便。

目标市场

主要集中在四川，立足西南，辐射全国。

命题类别

■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合雷波蜂蜜产品特色、生长环境、蜜源品种、口味口感等，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计

【包装设计】

类别：普通包装、礼盒包装、电商包装等。

要求：

1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。

2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足产品物流运输安全需求。

3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。

4.包装净含量参考目前市场上常规标准，如100g、200g、250g、500g等，亦可根据礼盒及特殊需求自行把控，控制在2.5kg以下。

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕雷波蜂蜜产品特色、生长环境、蜜源品种等品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作雷波蜂蜜热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化雷波蜂蜜品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对雷波蜂蜜品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特点、养殖特色、生态环境等，突出雷波蜂蜜产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据雷波蜂蜜属性、特色、养殖技术以及品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与“雷波蜂蜜”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。

产品类型

加工

品牌名称

名博芦笋酒

产品简介

雷波县汶水镇汶水村，属亚热带山地立体气候，四季分明，海拔垂直变化明显，多年平均气温13.5℃，无霜期年平均205天，年平均降水量890毫米。雷波汶水“名博芦笋酒”中的原材料芦笋主产于此地，其种植地土壤质地偏沙，土层松厚，透水透气，地下水位低，矿质营养丰富。汶水高山芦笋有鲜美芳香的风味，膳食纤维柔软可口，能增进食欲，帮助消化，有清热解毒，生津利水的功效。由于芦笋肉质洁白细嫩，口味香郁，含有较多的蛋白质，而无脂肪，清鲜爽口，在西方被誉为“十大名菜之一”，是一种高档而名贵的蔬菜。

经营养学分析，芦笋营养丰富，含有蛋白质、维生素C、维生素E、尼克酸等，还有钙、磷、铁等十几种矿物质和谷氨酸、天冬氨酸等17种氨基酸。经常食用对心脏病、高血压、心率过速、疲劳症、水肿、膀胱炎、排尿困难等病症有一定的疗效。同时芦笋对心血管病、血管硬化、肾炎、胆结石、肝功能障碍和肥胖均有益。由于芦笋所含多种维生素和微量元素的质量优于普通蔬菜，营养学家和素食界人士均认为它是健康食品和全面的抗癌食品。用芦笋治淋巴腺癌、膀胱癌、肺癌肾结石和皮肤癌有极好的疗效。芦笋可以使细胞生长正常化，具有防止癌细胞扩散的功能，对其它癌症、白血症等也有很好效果。同时芦笋具有较好的药用功效，常食用有助于预防高血压和血管硬化、胆结石及肝功能障碍等。

“名博芦笋酒”选择雷波汶水新鲜的芦笋作为主要原料，和糯米、糜子米、香米、燕麦等粮谷类原料按照一定比例混合经过加工后，形成一种特殊的原料酒，然后按照传统工艺进行发酵、酿造、蒸馏、静置等数个环节，最终获得芦笋白酒。芦笋白酒有白酒风格和芦笋清香，保留了芦笋原有的多种有效成分，将酒的功效与芦笋的功效整合于一体，常饮更有利于人体吸收和充分发挥其功效，对人体许多疾病有很好的预防和治疗效果。

“名博芦笋酒”整个酿造过程需要至少3年以上的时间，每一个环节都严格要求掌握好温度、时间和比例，芦笋白酒有着清醇的香味、柔美的口感和浓郁的陈香，深受白酒爱好者的喜爱。每一瓶芦笋白酒都是匠心的结晶，它承载着我们中国的饮食文化和酿酒文化，通过酿造的独特工艺，将芦笋完美地融入到白酒中，呈现出了一种浓郁的地域特色和文化内涵。“名博芦笋酒”让我们感受到了一种深厚的历史积淀和文化底蕴，也成为一种招待宾客、陈述情感、祭祀祖先的美好选择。

目标市场

主要集中在四川，立足西南，辐射全国。

命题类别

■平面广告■营销策划方案■短视频

命题要求

【平面广告】

类别：

1.主题广告

围绕雷波汶水“名博芦笋酒”产品原料特色、生长环境、口感等品牌调性与广告目的进行平面广告设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能、特点，内容吸引消费者。

2.节日/节气广告

围绕全年各个节日、节气，创作雷波汶水“名博芦笋酒”热点节日/节气平面广告，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高；同时强化“名博芦笋酒”品牌形象，让品牌绽放青春活力，让目标消费人群喜爱该品牌。

要求：

1.类型不限，海报招贴、高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告均可，单幅或系列作品均可。

2.海报招贴要适用于户外传统媒介张贴以及微博、微信、互联网等新媒体传播，只需提交平面设计稿；高速路牌广告、候车亭广告、地铁站广告、高立柱广告等除提交平面设计稿以外，还应包含作品实际投放环境效果图。

【营销策划方案】

目标：通过对雷波汶水“名博芦笋酒”品牌进行营销推广，促进产品销售，提升品牌知名度、美誉度及影响力。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、酿造工艺、生态环境等，突出产品定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

【短视频】

根据雷波汶水“名博芦笋酒”属性、特色以及品牌发展需求，创作适宜抖音、快手等网络平台传播的短视频。

要求：

1.主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与雷波汶水“名博芦笋酒”关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。

2.能够凸显品牌特色，传播品牌文化，引发社会关注和讨论，便于网络传播。